Influencer representation in Tokopedia advertising: Tokopedia squad
DOI:
https://doi.org/10.61098/jkst.v2i2.54Kata Kunci:
Influencers, Advertising, Tokopedia Squad, Marketing, SemioticsAbstrak
Iklan yang diunggah Tokopedia berjudul “Tokopedia Squad” menggunakan beberapa influencer yang menjadi solusi bagi masyarakat Indonesia untuk mendapatkan produk dan layanan yang berguna dalam kehidupan sehari-hari. Ada sebelas influencer yang digunakan dalam iklan tersebut. Namun dalam penelitian ini peneliti menganalisis lima influencer dalam iklan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui representasi penggunaan influencer tersebut dalam iklan Tokopedia Squad. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif untuk menjelaskan bagaimana para influencer mempunyai makna dan tujuan tersendiri dalam iklan ini. Penelitian ini juga menggunakan representasi dengan teknik analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce dengan tanda, objek, dan interpretan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima influencer tersebut mendeskripsikan kategori dan fitur yang dimiliki Tokopedia dengan tujuan untuk menarik awareness dari setiap pasar yang dimiliki oleh influencer tersebut. Tokopedia menggunakannya untuk menampilkan fitur atau kategori aplikasi Tokopedia, yang tentu saja disesuaikan dengan pasar atau audiens yang dituju masing-masing influencer.
Unduhan
Referensi
Kotler, P., & Keller, K. L. “Marketing Management”. Pearson. 2016
Reza Yonatan Hanata, Hendy Tannady, Nanny Mayasari, Jefriyanto, and Muhamad Al Faruq Abdullah, “Determinant Factors Brand Loyalty of Tokopedia,” J. Multidisiplin Madani, vol. 3, no. 1, pp. 160–169, 2023, doi: 10.55927/mudima.v3i1.2624.
Lupi, F. R., & Nurdin. “Analisis strategi pemasaran dan penjualan.” Jurnal Elektronik Sistem Informasi Dan Komputer, 2(1), 20–31, 2016
S. F. Putri, T. O. Wibowo, R. Jastika, and S. N. Hakim, “Marketing communication strategy of hyundai motor indonesia electric vehicle,” SIBATIK J. J. Ilm. Bid. Sos. Ekon. Budaya, Teknol. dan Pendidik., vol. 2, no. 8, pp. 2469–2480, 2023.
Kotler, P., & Keller, K. L. “In Marketing Management (p. 203)”. Pearson Education. 2012.
Firmansyah, A. “Pemasaran produk dan merek”. Qiara Media. 2019.
T. Wijaya, “Construction of Tokopedia Squad Ad Publicity Discourse: a Study of Critical Discourse Analysis,” Linguistik, Terjemahan, Sastra (LINGTERSA), vol. 4, no. 1, pp. 11–19, 2023, doi: 10.32734/lingtersa.v4i1.10713.
Ratmanto, T. “Pesan: Tinjauan Bahasa, Semiotika, dan Hermeneutika”. Mediator. 5(1), 29-37, 2004.
Kriyantono, R. “Teknik Praktis Riset komunikasi.” Kencana. 2014.
Sobur, A. “Analisis teks media: suatu pengantar untuk analisis wacana, analisis semiotik dan analisis framing.” Remaja Rosdakarya. 2012.
Indriane. “Profil dan Biodata Titan Tyra: Agama, Suami, Bisnis Hingga Foto Palsu”. (2021, July 28). Hits. Retrieved June 12, 2023, from https://hits.zigi.id/profil-dan-biodata-titan-tyra-agama-suami-bisnis-hingga-foto-palsu-2177
Biaudet, S. “Influencer Marketing as a Marketing Tool.” Report, 2017.
Savitri, N. “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Iklan Melalui Media Televisi Terhadap Minat Beli Pada Tokopedia di Denpasar.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(8), 4214-4239, 2017.
Conita, A., Hadiprawiro, Y., & Hidayati, A. N. “Iklan Tokopedia Versi BTS sebagai Representasi Korean Waves”. Jurnal Desain, 8(2), 188–206, 2021. https://doi.org/10.30998/jd.v8i2.8666,
Thehawijaya, J. A., & Susilo, D. “Sales Promotion Message Appeal and Brand Ambassador Effects Toward Tokopedia’S Purchase Intention.” SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(2), 475–484, 2023. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i2.559
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Johanes Benjamin , Tangguh Okta Wibowo
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama naskah secara simultan dengan lisensi di bawah Creative Common Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) yang mengizinkan orang lain untuk berbagi pekerjaan dengan sebuah pernyataan kepenulisan pekerjaan dan penerbitan awal di jurnal ini. Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
