Ecohome Sales Promotion Indonesia Giveaway in Building Brand Awareness
DOI:
https://doi.org/10.61098/jkst.v2i2.55Kata Kunci:
Social media, Sales Promotion, Giveaway, Ecohome Indonesia, Brand AwarenessAbstrak
Media sosial kini sudah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat. Selain itu, brand juga menggunakan media sosial sebagai sarana promosi, seperti Ecohome di Tiktok dan Instagram. Ecohome melakukan aktivitas yang mampu membangun brand awareness. Penelitian ini mengkaji Ecohome Indonesia yang menggunakan Tiktok dan Instagram sebagai media promosi untuk membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan konsep sales promotion dan brand awareness. Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme dengan pendekatan kualitatif dan pengumpulan data melalui wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan Ecohome Indonesia adalah membangun brand awareness komunitas melalui Tiktok dan Instagram. Ecohome Indonesia memanfaatkan platform media sosial Tiktok dan Instagram sebagai sarana membangun kesadaran publik.
Unduhan
Referensi
A. Kim and E. Ko, “Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand,” J. Bus. Res., vol. 65, no. 10, pp. 1480–1486, 2012.
F. Sulianta, Keajaiban sosial media. Jakarta: Elex Media Komputindo, 2015.
M. Mujiono and D. Susilo, “Alternative learning media post-covid-19: uncertainty reduction theory perspective,” J. Komun. Prof., vol. 5, no. 5 SE-Articles, pp. 469–480, Nov. 2021, doi: 10.25139/jkp.v5i5.4242.
T. Leaver, T. Highfield, and C. Abidin, Instagram: Visual social media cultures. John Wiley & Sons, 2020.
T. Putranto and E. Vallejo, “Digital marketing communication for archery sports equipment on Instagram @vienetharcheryofficial,” J. Stud. Komun., vol. 6, no. 2 SE-Articles, pp. 473–486, Aug. 2022, doi: 10.25139/jsk.v6i2.4870.
Kompas.com, “TikTok Diprediksi Jadi Medsos Terbesar Ketiga pada 2022,” 2022. .
S. McCabe, Marketing communications in tourism and hospitality. Routledge, 2010.
A. Dilham, F. Sofiyah, and I. Muda, “The internet marketing effect on the customer loyalty level with brand awareness as intervening variables,” Int. J. Civ. Eng. Technol., vol. 9, no. 9, pp. 681–695, 2018.
Walid, “Penggunaan Instagram sebagai Social Media Marketing dalam Membangun Brand Awareness PLATBM1912 di Kota Pekanbaru,” JOM FISIP, vol. 5, no. 1, 2018.
I. Dasuki and U. Wahid, “Penggunaan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran untuk Membangun Brand Awareness saat Pandemi Covid-19,” PARAHITA J. Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 1, no. 2, pp. 47–54, 2020.
F. Oktaviani and D. Rustandi, “Implementasi digital marketing dalam membangun brand awareness,” PRofesi Humas, vol. 3, no. 1, pp. 1–20, 2018.
M. Fitrah, Metodologi penelitian: penelitian kualitatif, tindakan kelas & studi kasus. CV Jejak (Jejak Publisher), 2018.
J. Creswell, “Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches,” in Research design, 2013.
J. Creswell and C. Poth, Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches. California: Sage publications, 2017.
J. Creswell, Educational research Planning, conducting, and evaluating quantitative and qualitative research, vol. 204. Boston: Pearson, 2012.
M. Sahide, Buku Ajar Metodologi Penelitian Sosial: Keahlian Minimum Untuk Teknik Penulisan Ilmiah. Fakultas Kehutanan, Universitas Hasanuddin, 2019.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2013.
I. Suwendra, Metodologi penelitian kualitatif dalam ilmu sosial, pendidikan, kebudayaan dan keagamaan. Nilacakra, 2018.
Sugiyono, Metodologi penelitian kuantitatif kualitatif. Bandung: Alfabeta, 2016.
D. Sari and R. Hermawan, “Tinjauan FIQH Muamalah Terhadap Metode Promosi Giveaway di Instagram (Implementasi Akad Ju’alah).” 2019.
C. Lamb, J. Hair, and C. McDaniel, Marketing. Cengage Learning, 2012.
D. Susilo, T. Putranto, and R. Santos, “The strategy of digital marketing of Bening’s Clinic through Instagram,” PRofesi Humas J. Ilm. Ilmu Hub. Masy., vol. 7, no. 1, pp. 109–129, 2022.
G. Belch and M. Belch, Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. The McGraw− Hill, 2017.
S. Ogden-Barnes and S. Minahan, Sales promotion decision making: concepts, principles, and practice. Business Expert Press, 2015.
D. Puspitarini and R. Nuraeni, “Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi,” J. Common, vol. 3, no. 1, pp. 71–80, 2019.
P. Kotler and G. Armstrong, Principles of marketing. Pearson education, 2010.
D. Krisnawati, “Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian AMDK merek aqua (Studi pada masyarakat di Kota Bandung),” J. Manaj. Bisnis Krisnadwipayana, vol. 4, no. 1, 2016.
H. Siahaan and A. Yuliati, “Pengaruh Tingkat Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Victoria’s Secret (studi Pada Konsumen Di Pvj Bandung),” eProceedings Manag., vol. 3, no. 1, 2016.
J. Winata and S. Alvin, “Strategi Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Customer Engagement (Studi Kasus Instagram Bonvie. id),” J. Kewarganegaraan, vol. 6, no. 2, pp. 4262–4272, 2022.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Muhammad Ramadhan Alfa Rizki, Mujiono Mujiono
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama naskah secara simultan dengan lisensi di bawah Creative Common Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) yang mengizinkan orang lain untuk berbagi pekerjaan dengan sebuah pernyataan kepenulisan pekerjaan dan penerbitan awal di jurnal ini. Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
